На мой взгляд, весь массив обстоятельств, можно условно поделить на 2 группы. С одной стороны — это фундаментальные объективные факторы, сопряженные с трансформацией индустриальной экономики в принципиально новую новую инновационную экономику постиндустриальной цивилизации, перспектива развития которой неразрывно связана с научно технической революцией, изменением степени свободы человека, новыми мировоззренческими установками.
С другой стороны — на сегодняшний день мы наблюдаем ситуацию примата политики в экономической сфере. После присоединения Крыма и Севастополя, Россия оказалась в принципиально новой политико-экономической реальности. Наша страна оказалась в одном ряду с Сомали, Гвинеей — Бисау, Северной Кореей, Ираком, Ираном, Анголой — в отношении этих стран за последнее десятилетие были применены санкции мировым сообществом. Данная группа обстоятельств связана с субъективной оценкой группы государств некоторых явлений геополитической реальности.
Фундаментальные факторы, определяющие текущее состояние рынка, формировались на протяжении последних десятилетий. Переход от индустриальной к инновационной экономике, протекающий в настоящий момент во всем мире, поиск новых путей, форм, методов и моделей развития сопряжен с постоянными рисками, непредвиденными эффектами, успехами и разочарованиями.
В 2008 году мир охватил финансово-экономический кризис, выразившийся в сокращении генеральных экономических измерителей в большинстве стран с развитой рыночной экономикой, что неизбежно привело к рецессии, носящей глобальный характер. Причинами кризиса послужили: заведомая цикличность развития экономики, особенно рыночной экономической системы; перегрев рынка кредитов, вылившийся в ипотечный кризис в Соединенных Штатах, который через некоторое время перекинулся в стандартный сектор банковских услуг; перегрев мирового фондового рынка, сверхвысокие цены на энергоносители — цена за баррель нефти в сентябре 2008 года доходила до 147 USD и обрушилась после объявления о крупнейшем банкротстве в истории США банка Lemon Brothers до 40 долларов за баррель.
Глобальная экономика вступила в фазу рецессии и, по мнению многих авторитетных экономистов, пребывает в этом состоянии по сей день. В итоговом коммюнике министров финансов стран «Большой двадцатки», прошедшем в Москве 19-20 июля 2013г признано «"Как и ранее, восстановление мировой экономики остается хрупким и неравномерным, безработица продолжает оставаться высокой во многих странах" [1] Таким образом, министры констатировали что рецессия не остановлена ни в странах с растущей экономикой, ни в США и еврозоне.
В том же итоговом документе встречи, министры финансов отметили «"Мы подтверждаем важность долгосрочного финансирования инвестиций, в том числе в инфраструктуру и малые и средние предприятия в целях устойчивого роста создания рабочих мест" [1]. Это очень важное заявление, применительно к теме моего исследования, поскольку франчайзинг является одной из форм организации взаимодействия малого и среднего бизнеса, способен создавать рабочие места и обеспечить не только выживаемость организации в условиях замедления экономического роста, но стать «питательной средой», локомотивом развития принципиально новой экономики постиндустриальной цивилизации.
Вторая группа факторов, условно выделенная мною, порождена двумя глобальными обстоятельствами — глубоко укорененными институциональными проблемами развития отечественной экономики, главная из которых — сильная зависимость от экспорта углеводородов и цены на них, а также, политическое противоборство стран Запада с Россией, выразившееся в принятии нескольких пакетов санкционных мер по отношению к России и ответные «антисанкции» российского правительства.
В предыдущее десятилетие, в отечественной экономике наблюдалась т.н. «голландская болезнь», выражающаяся в укреплении курса рубля, связанного с высокими ценами на углеводороды на мировом рынке. Это привело к структурным изменениям в национальной экономической системе, деградации или недостаточному развитию производственной сферы, при примате сырьевого сектора, в конечном итоге — к чрезмерной зависимости наполнения бюджетов всех уровней от ко��ъюнктуры цен на нефть. Франчайзинг же, как явление сугубо предпринимательское, инновационное, наилучшим образом развивается как часть растущего производственного сектора экономики.
12 декабря 2013г в послании Федеральному Собранию, Президент признал что экономика страны находится в состоянии стагнации, вызванной внутренними причинами: «По производительности труда Россия пока существенно отстает от развитых стран. Страна, кроме того, нуждается в улучшении инвестиционного климата», «Правительство должно направить особые усилия на развитие несырьевого экспорта. Он отметил, что пока в России сохраняются множественные административные барьеры» [2]
2014 год стал годом переломным, шоковым для нашей экономики. Продолжающееся падение цен на нефть, санкции западных стран в ответ на события на Украине, резкое ослабление курса национальной валюты, отток капитала из страны, инфляционные ожидания населения и предпринимателей — это далеко не полный перечень негативных эффектов. Все основные экономические показатели заметно отклонились от прогнозов и сформировали явный негативный тренд. В годовом отчете Минэкономразвития указано: «обострение геополитической обстановки и усиление экономических санкций в отношении 6 России в 2014 году привели к росту неопределенности и резкому ухудшению бизнес- уверенности. Ограничение доступа российских компаний к международным финансовым ресурсам и ужесточение денежной политики привели к росту стоимости заимствования, что в еще большей степени негативно отразилось на инвестиционном спросе и потребительских настроениях, вызвав усиление оттока капитала и всплеск инфляции. Падение цен на нефть и обострение внешнеэкономической ситуации с середины 2014 года привели к дальнейшему ухудшению условий для экономического роста. Наибольший спад отмечается в инвестиционной деятельности» [3]
Франчайзинг как способ организации бизнеса, конечно же не могли не затронуть эти фундаментальные изменения в картине экономических явлений. Никакой бизнес немыслим без постоянного притока инвестиций, однако мы наблюдаем сжатие денежной массы, вызванное как ужесточением монетарной политики регулятором, так и отсутствием притока капиталов в экономику.. Более того, наблюдается бегство капитала из страны. По данным ЦБ РФ за 2014 и первый квартал 2015 года чистый отток капитала составил 151.5 млрд. USD и 32.6 млрд. USD соответственно. [4]
Заметно осложняет развитие франчайзинговых отношений и тот факт что торговый и сервисный сегменты потребительского рынка демонстрировали тенденцию к снижению деловой активности. В докладе Министерства экономического развития указано: «Сохранение геополитической напряженности и ожидание возможных негативных последствий санкций и контрсанкций заставляет население отказываться от приобретения многих видов товаров и необязательных услуг или, в лучшем случае, к ограниченному пользованию ими. Все это создает атмосферу неуверенности в будущем и заставляет домашние хозяйства менять модель поведения от потребления к сбережению. В результате происходит сжатие потребительского спроса и замедление темпов роста оборота розничной торговли и платных услуг населению» [3] Франчайзинг не может устойчиво развиваться в условиях сокращающегося потребительского спроса, обусловленного снижением реальных располагаемых доходов населения, снижением платежеспособного спроса, девальвацией национальной валюты, растущими ценами.